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INTERATIVIDADE 'RETRÔ' É DESTAQUE EM FESTIVAL DE GAMES NOS EUA

RetroBytes - RTX 2015 (Foto: Event Marketer)
Quem nunca jogou Pac-Man? 

 Bom, se você viveu as últimas três décadas, sabe que esse joguinho - febre nos anos 80 - marcou a vida de muita gente. Aliás, continua marcando (para se ter uma ideia, é um dos games mais baixados da história na App Store). 

 Ciente desse "buzz" causado pelo joguinho, a Pizza Hut encabeçou uma ação para os geeks presentes na RTX 2015, ocorrida no começo de agosto, em Austin (EUA) - evento que recebeu mais de 40 mil visitantes, para celebrar o universo dos games e das celebridades da Internet. 

 A ação consistiu no lançamento do torneio #RetroBytes. Ali, os participantes podiam duelar entre si, bem como com alguns de seus ícones favorito da produtora Rooster Teeth (criadora de Halo: Combbat Evolved, por exemplo) e celebridades da Internet. Tudo por meio de clássicos do fliperama, como Pac-Man, Mortal Kombat e Mario Bros.. 

 Durante todos os dias do festival, a Pizza Hut também ofereceu aos geeks três amostras do seu Cheesy Bites Pizza, que era liberadas diretamente do fliperama. Foram mais de 8 mil porções servidas.

 No último dia do festival, quatro finalistas disputaram o título da competição no RTX Center Stage, com transmissão ao vivo por streaming no YouTube. 

No total, essa ação promocional da Pizza Hut - que também patrocinou outras ações no evento, como painéis na área de exposição - gerou 6 mil visitas ao estande, 500 mil visualizações no YouTube e 2 milhões de impressões. 

Fonte: Event Marketer

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(TENDÊNCIA) O PODER DOS SENSORES INTELIGENTES



Beacons, RFID, infravermelho... Não é de hoje que os variados tipos de sensores inteligentes vêm ganhando cada vez mais importância junto às marcas, em um esforço para melhorar a assertividade da comunicação e da conexão com diversos tipos de público.

Em entrevista concedida para uma reportagem da edição impressa de hoje  (28/9) do jornal Meio & Mensagem, o ex-estrategista da Microsoft Robert Scoble, destacou a importância crescente dessa tecnologia. 

Segundo ele, os sensores permitirão às agências e marcas maiores possibilidades de penetração, como a possibilidade de entender às emoções humanas. 

"Eles (os sensores) crescerão em número exponencial e permitirão resolver problemas simples, como encontrar pelo celular um lugar para estacionar. Inúmeros negócios nascerão através do desenvolvimento de sensores e mesmo indústrias maiores, como a de telefonia, estão desenvolvendo ferramentas desse tipo".
Quanto aos sensores que ganharão influência crescente, prevê Scoble, são aqueles presentes nos wearables - cujos diversos modelos agregam a possibilidade de aferição dos batimentos cardíacos dos usuários. "Esse tipo de artefato ainda é caro e mais utilizado pelos nerds. Mas a distribuição será massiva no futuro, e os preços irão cair". 

A matéria encerra destacando o caráter "Big Data" dos sensores inteligentes. 

"Também serão ferramentas importantes para o mercado de comunicação as que possibilitem o bom uso de dados. Dentre elas, os sistemas de geolocalização que oferecem dados mais detalhados e acurados, sistemas de dados na nuvem e de social media, que permitem a criação de base de dados para inúmeros objetivos, como a avaliação de experiências com as marcas em tempo real" - a exemplo do Uber. 

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4 SERVIÇOS E DEVICES QUE TRABALHARÃO COM REALIDADE VIRTUAL

    Device de realidade virtual Gear VR (Samsung)

 Não vai demorar muito tempo para que muitos dos seus conhecidos assumam um visual meio robótico, dado à popularização dos modelos de óculos e serviços para realidade virtual. 

 Conheça os 5 produtos e serviços que estarão disponíveis - aliás, um deles já está - para esse formato de mídia: 

1) NETFLIX

Desde quinta-feira (24), por meio de uma parceria com a Oculus, o Netflix começou a oferecer uma versão em realidade virtual de seu serviço de conteúdo por streaming. Em breve, todo o catálogo da companhia estará acessível nessa plataforma. 

 A premissa do serviço é oferecer aos usuários a sensação de estar em um teatro virtual ao assistir algum conteúdo do serviço, bem como a possibilidade de compartilhamento com amigos do vídeo em curso. Em tempo real.

 Hulu, Vimeo e o Twitch, da Amazon, são alguns dos outros serviços que também fecharam parceria com a Oculus e estarão disponíveis em breve.


2) GEAR VR 

 Menos de 100 dólares. 99, para ser exato. É o quanto vai custar o novo modelo de óculos de realidade aumentada da fabricante sul-coreana Samsung - metade do preço do modelo anterior, o "Innovator Edition" (por mais que o dólar para os brasileiros não esteja tão amigável, ainda assim é uma boa notícia). 

Além disso, ele é mais 22% mais leve que o seu predecessor e funcionará com toda a linha de smartphones da Samsung de 2015, incluindo o Galaxy Note 5, Edge Plus, S6 e S6 Edge, segundo a companhia. 

 O modelo será lançado em novembro, em escala global. 

3) PCs

Intel, Nvidia, Asus, Alienware, AMD e Dell são algumas das fabricantes de lançarão computadores com tecnologia e poder de processamento compatíveis com realidade virtual durante o próximo ano. 

 Quanto? Bom, se você quiser um PC do tipo, vai ter que desembolsar - no mínimo - algo em torno de mil dólares. 

4)  MINECRAFT
Um dos jogos mais lucrativos da história, cuja compra do estúdio no ano passado pela Microsoft foi fechada por 2,5 bilhões de dólares, logo mais dará as caras no Oculus Rift. 

 Minecraft será lançado em meados de 2016 e será compatível com o controle do Xbox One.

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5 RAZÕES PARA APOSTAR NOS BEACONS


Dispositivos eletrônicos do tamanho de uma caixinha de fósforos que se comunicam por Bluetooth com outros dispositivos um pouquinho maiores, os smartphones. Enviando e captando informações. Simples de gerenciar, os devices possuem um design simpático. Vêm em diversas cores. E o melhor: são altamente personalizáveis, dado ao seu sistema de código aberto - uma maravilha para os programadores de plantão.

Você já deve ter ouvido falar deles...  Afinal, estarão cada vez mais presentes na vida de todos nós, consumidores. Beacons: objetos cuja tecnologia está fazendo a cabeça dos profissionais de marketing mundo afora que desejam aproximar ainda mais as marcas de seus públicos-alvo.  

Para se ter uma ideia, somente nos Estados Unidos, haverá 4.5 milhões desses miniequipamentos em operação até o final de 2018 - 3.5 milhões deles apenas no varejo -, de acordo com um estudo do Business Insider Intelligence, que acredita que os beacons são “a mais importante tecnologia para o comércio desde os dispositivos móveis de leitura de cartão de crédito".  

Além das diversas qualidades, sem falar no patente diferencial tecnológico, por que apostar nessa sedutora plataforma de comunicação? Eis 5 razões:

Assertividade

Ao contrário de outras plataformas de mídia pelas quais se fala com todos (e muitas vezes com ninguém), tal como vitrines de lojas, os beacons têm o diferencial da assertividade. Eles trabalham sob a premissa da proximidade total com o consumidor, numa espécie de 
GPS indoor avançada, com mensagens específicas a cada pessoa que passa ao seu redor.

Basta que o alvo esteja com o respectivo aplicativo instalado em seu smartphone, assim como o Bluetooth, para receber a informação.



Compatibilidade

Os beacons operam via Bluetooth, uma tecnologia presente em praticamente todos os smartphones. Diferentemente da Internet, cujo sinal pode oscilar em ambientes com fluxo expressivo de pessoas, o Bluetooth escapa ileso desse problema.  

Para o brasileiro - que, a propósito, olha seu smartphone 86 vezes por dia, segundo o Google - isso significa uma experiência mais fluida com a marca, sem frustração.  
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Para continuar lendo este artigo para a B2B Magazine, assinado por Nanni Brandão, sócia-diretora da Blumer, clique aqui.














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MUROS E PONTES: A TECNOLOGIA COMO MEIO


Em tempos de Internet das Coisas (IoT) e Internet de Tudo (IoE) - nada mais que meros nomes pomposos para descrever a interatividade entre somente objetos, bem como destes com pessoas -, parece que a tecnologia caminha com as próprias pernas. Cada vez menos (in)dependente do toque humano, embora tão refém de suas necessidades.

Isso pode até funcionar para algumas aplicações, ops, aplicativos - ou apps. Como aqueles pelos quais chamamos o táxi ou pedimos comida: um mínimo de interação.

Porém, quando utilizamos soluções tecnológicas para ações corporativas internas ou de live marketing (também conhecido por marketing promocional), a coisa muda completamente de figura.

Bato sempre na tecla que, nesse casos, a tecnologia não é autônoma. É apenas um meio; não um fim em si mesma.

Pensá-la para um evento exige pesquisa, estudo e planejamento. Tudo para que esteja alinhada ao DNA e objetivos da marca em questão.

Agora, se você pensa que basta colocar algumas das mais modernas traquitanas inteligentes para funcionar e, assim, colher resultado$, "likes" e compartilhamentos a rodo, lamento informar: a irrelevância o aguarda – possivelmente a curto, médio e longo prazos.

CEO global da Isobar, a chinesa Jean Lin (uma das raríssimas mulheres em cargos de liderança na indústria publicitária) foi precisa em sua análise sobre o comportamento do mercado em relação ao pensamento digital. Em entrevista recente ao Meio & Mensagem, cravou:

"O mercado está obcecado há algum tempo pelo pensamento digital, mas a questão que não resolveu ainda é como trazer essas mensagens digitais para a vida real. Essa é a chave para o sucesso futuro das estratégias das marcas".

Para continuar lendo este artigo, assinado por André Brandão, sócio-diretor da Blumer, clique aqui. 


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BLUMER É ELEITA UMA DAS 100 EMPRESAS MAIS INOVADORAS DO BRASIL


Da esquerda para a direita: os sócios Nanni Brandão, William Monteiro e André Brandão (Foto: Revista Consumidor Moderno)

Seleção da revista Consumidor Moderno, uma das mais prestigiadas publicações B2B do Brasil, adotou critérios como "vanguarda de pensamento" e "práticas inovadoras" nas organizações

A história de vanguarda da Blumer art.Interativa no ramo tecnológico foi reconhecida por um dos mais prestigiados veículos de comunicação B2B do Brasil, a revista Consumidor Moderno. 

Em matéria de capa, alusiva à Inovação, a publicação selecionou a Blumer entre as 100 empresas mais inovadoras do Brasil - definidas por critérios editorias referentes à "vanguarda de pensamento" e "práticas inovadoras" em seus nichos de atuação. 

Pioneira no desenvolvimento de tecnologias de interatividade virtual, há 15 anos no mercado, a Blumer foi uma das criadoras dessa inovadora ferramenta de comunicação no Brasil. 

Desde 1999, a agência coleciona cases de sucesso (hoje já são mais de 400), de empresas nacionais e multinacionais, por meio de ampla expertise na criação e implementação de projetos - traçados de acordo com o perfil e objetivo de cada ação. 

Com soluções criativas e realmente diferenciadas, a Blumer atua sempre buscando a excelência no atendimento e máximo empenho na entrega, traduzindo todo esforço em resultados e plena satisfação de seus clientes. 

Clique aqui e leia a nova edição da revista Consumidor Moderno, na íntegra. 

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DRONES: ANAC REALIZA AUDIÊNCIA PÚBLICA PARA REGULAMENTAÇÃO

Festival musical OppiKoppi, na África do Sul (Crédito: jubileehotel)

Você que utiliza drones, seja para fins domésticos ou comerciais, atenção: a Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) realizará uma audiência pública nesta sexta-feira (11) para regulamentar a utilização desse equipamento em território nacional. 

A consulta começará às 10h, o auditório da sede da agência, em Brasília - a proposta de regulamentação está disponível para consulta no site da Anac

Além da reunião presencial, a Anac vai receber sugestões sobre a regulamentação até o dia 3 de outubro, por meio do endereço eletrônico rpas@anac.gov.br.

Para o diretor-presidente da Anac, Marcelo Guaranys, "o que queremos é que a evolução desses veículos aéreos não tripulados ocorra com condições de segurança adequada".


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BLUMER LANÇA BEACONS PARA O TRADE DE FEIRAS DE NEGÓCIOS



Solução de rastreamento indoor surge para fortalecer o matchmaking e a comunicação dentro e nos arredores dos centros de exposições e convenções país afora

Sensação em feiras de negócios nos principais centros de feiras de negócio pelo mundo, a tecnologia de comunicação via beacons agora está disponível para promotores, expositores e organizadores de feiras pelo Brasil para potencializar os negócios entre expositores e visitantes. 

A partir de implementação dessa tecnologia, o matchmaking — encontro de empresas com interesses complementares — se torna ainda mais assertivo, rápido e econômico nos estandes, corredores e áreas externas do evento.

Podendo ser instalado em qualquer dependência do pavilhão (dentro ou nos seus arredores), esse miniequipamento ­tem a capacidade de:

- Avisar automaticamente ao visitante que a solução por ele buscada está logo ali ao seu lado, esperando-o em determinado estande; 

- Veicular informações personalizadas nos dispositivos móveis do visitantes no momento em que estes passarem pelos beacons;

- Apontar  — em tempo real — o tráfego pelo evento, os locais e estandes mais movimentados, bem como os conteúdos mais acessados e "favoritados" pelo público;

- Trabalhar promoções customizadas, de caráter individual ou geral; 

- Gerar relatórios parametrizados de dados, a qualquer momento, para análise de resultados das informações veiculadas.  

Outra vantagem oferecida pelos beacons é que sua conexão se dá por meio de Bluetooth de Baixa Energia, ou Bluetooth Low Energy (BLE), tecnologia presente na maioria dos dispositivos móveis hoje comercializados no mercado. Com isso, diminui-se a dependência do sinal de Internet dentro do pavilhão - que, a exemplo de eventos com grande concentração de público, tende a ficar sobrecarregada, ocasionando oscilação de sinal. 

Para a diretora de criação da Blumer art.Interativa, a comunicação via beacons para feiras vem ao encontro do perfil cada vez mais segmentado, enxuto e dinânico incorporado pelas feiras mundo afora. 

"Nossa experiência no mercado de soluções tecnológicas para feiras e eventos corporativos, aqui e fora do País, foi fundamental para trabalharmos um solução de beacons completa, de ponta a ponta, para que tanto o promotor e o expositor se dediquem ao que mais interessa: estabelecer um contato mais próximo e gerar negócios. Toda a parte de criação, implementação e suporte fica a nosso cargo, deixando o nosso cliente livre para se concentrar apenas em seu business", destaca Nanni Brandão. 

Cabe lembrar que a tecnologia de comunicação via beacons foi destacada pelo Business Insider Intelligence como "a mais importante tecnologia para o comércio desde os dispositivos móveis de leitura de cartão de crédito" e, ainda de acordo com a organização, espera-se uma utilização de 3.5 milhões de equipamentos do gênero pelos lojistas norte-americanos até o final de 2018. 

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ÓCULOS DE REALIDADE VIRTUAL DA HTC, VIVE VR CHEGA AINDA NESTE ANO



Em comunicado à imprensa, a fabricante taiwanêsa HTC informou que o seu óculos de realidade virtual chegará aos consumidores até o final deste ano. Porém, em quantidade limitada. 

Somente a partir do primeiro trimestre de 2016 que o VIVE VR será comercializado em maiores quantidades. 

Hoje, os desenvolvedores - que receberam o dispositivo no final de junho - já estão tocando cerca de 80 jogos para a plataforma. Quem diz é a Valce, idealizadora do software de games Steam e parceira da HTC na empreitada do wearable. 

Por dentro do VIVE VR

O VIVE VR embarca uma tecnologia própria, o Steam VR, com telas individuais para cada olho, rodando imagens até uma taxa de 90 quadros por segundo. 

Já a movimentação da cabeça dos usuários se dá por um mix de acelerômetros, giroscópios e lasers - sendo capazes, também, em conjunto com as "estações de base Steam VR", de identificar a localização física do jogador em determinado espaço. 

Confira um hands-on do produto feito pela equipe do The Verge: 



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